Todos nós já cansamos de ouvir aquele ditado popular que diz “Quem não é visto, não é lembrado”, certo? E essa frase é muito sábia no que se diz respeito à divulgação da sua marca. Você precisa ser visto para ser lembrado pelo seu público e a Comunicação Visual será um dos seus maiores aliados nessa jornada em busca da sobrevivência do seu negócio.
Nós, aqui na Uniart Impressão Digital, utilizamos nossa loja física como um bom exemplo de Comunicação Visual que desperta interesse. Investimos em uma fachada diferenciada de ACM com destaque para nossa logo. Os produtos da loja tornam-se nossa decoração, com os quadros em tecido de impressão digital no centro, os recortes de acrílico e MDF alinhados por tamanho e cor nas prateleiras e o espaço dedicados aos troféus da outra empresa do grupo. Desde a inauguração da loja, ouvimos quase que semanalmente elogios dos queridos clientes que nos visitam, como “Nossa, como ficou bonito aqui!”.
A partir disso, listamos doze dicas valiosas para você saber como se planejar, investir e veicular peças de Comunicação Visual que sejam realmente efetivas.
Tenha uma boa estratégia: Divulgação por divulgação não traz resultados. Você precisa desenvolver uma estratégia, traçar aonde quer chegar, em quanto tempo e como quer chegar, e se esforçar para o cliente notar isso. A comunicação visual surge como uma das melhores formas de traduzir o que é a sua marca e de se comunicar com seu público.
Conheça o seu cliente: Tenha documentado o perfil do seu cliente, com todas suas informações, como idade, sexo, região onde reside, preferências, crenças e valores, etc. A melhor forma de fazer isso é a partir da criação de uma persona, que é como um cliente ideal. A partir disso, você conseguirá criar peças que conversem melhor com seu público. Pesquise sobre o assunto e não perca mais tempo.
Avalie as cores e formas: As cores, comprovadamente, possuem influência no nosso inconsciente e em nossas decisões de consumo. As formas, também. Por isso, atente-se às cores que se adequarão melhor em seu segmento. Pesquise sobre psicologia das cores e descubra quais são as ideais para transmitir a ideia que deseja.
Atente-se à organização das informações: separe as informações necessárias para cada material de divulgação da sua loja. Por exemplo: um cartão de visita deve conter mais informações, como telefone, endereço, seu nome, e-mail, etc. Já uma placa para fachada deve ser mais sucinta e deve destacar sua marca a ponto de chamar atenção de quem está na rua para entrar em sua loja.
Defina sua identidade visual: A identidade visual é a essência da sua marca. Ela deve representar a essência da sua empresa, seus valores e crenças, seu nicho de mercado e estar alinhada com sua estratégia. A partir das cores, formas, personalidade dos clientes, estratégias da sua empresa, você conseguirá chegar a uma representação visual ideal para seu negócio.
Cuidado com as imagens! Procure imagens que tenham boa resolução e que você possua licença comercial para usá-las. Há muitos bancos de imagens gratuitos que você pode usar para isso e não passar por problemas de direitos de imagem. Outra opção é você produzir suas próprias imagens, através de um bom fotógrafo local. A vantagem é que você não correrá o risco de veicular imagens clichês e poderá obter um resultado bem bacana de acordo com o que você desejar.
Saiba agir no tempo certo: Imprimir um panfleto, fazer um banner ou redecorar a loja? Você precisa escolher o que lhe trará mais retorno naquele momento, a partir da definição dos objetivos que precisa alcançar e determinar qual peça o ajudará a conquistar esses objetivos.
Posicionamento do material de comunicação visual: Saiba colocar seu material no lugar certo, do contrário o resultado não será como o esperado. Um banner para divulgação de um novo produto não pode ficar escondido, ao mesmo passo que uma placa para decoração interna não deve chamar atenção demasiadamente roubando o foco dos produtos, ela deve decorar e harmonizar o ambiente.
Defina a verba: É importante que você defina quanto irá destinar para as ações de comunicação visual, para que os gastos não saiam do seu controle e para que, a partir dos seus objetivos, você já saiba o quanto precisa investir para ter um bom retorno nas ações.
Reaplique o dinheiro: Toda venda que conquistar a partir dessas ações, aplique o lucro novamente em ações de divulgação. É uma estratégia que exige muita disciplina, mas que exige pouco investimento, pois tudo que vier a partir do primeiro investimento, será consequência do seu trabalho.
Busque inovar: Construa peças que sejam inovadoras no seu segmento. Tenha em mente que tudo que é novidade, tende a repercutir mais no mercado. Crie um burburinho no seu segmento através de uma comunicação visual inovadora e completamente diferenciada.
Escolha com atenção seu fornecedor dos materiais. Escolha empresas que você conhece e sabe que possui experiência de no mercado, que possui os materiais de melhor qualidade e muitas opções de produto para te auxiliar. Ao escolher um bom fornecedor, você poderá contar com mais um parceiro que te dará dicas e que conhece bem o mercado, a ponto de te conseguir orientar ainda melhor nas suas decisões em divulgação.
É claro que esse post é só um resumo de como você pode se planejar para criar peças de Comunicação Visual para atrair o público certo para seu negócio. Para verificar os resultados das ações, você pode conferir inúmeros métodos através desse outro post nosso sobre Como mensurar os resultados do Marketing Impresso.
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