O conceito de identidade visual é indispensável para qualquer empresa, mas quando se está começando um negócio, pode ser que esse conceito fique meio confuso. Neste artigo estamos nos propondo a sanar suas dúvidas em alguns passos, conceituando o que é, como utilizar para posicionar sua empresa, a diferença entre outros conceitos e como ele pode valorizar a sua marca. São mais de 1.300 palavras sobre esse assunto para acabar de vez com suas dúvidas.
O que é e sua importância
A princípio, a identidade visual é a forma com que sua empresa se mostrará a seu cliente. E, como dizem: A primeira impressão é a que fica!
Mas primeiro, vamos definir o que é Identidade Visual. Não se trata apenas da logo da sua empresa. A identidade visual é um conjunto de elementos que definem a essência da sua empresa, incluindo missão, visão, valores, as cores que a representam, a cultura da organização, slogan das campanhas publicitárias, o padrão visual das peças de divulgação da sua empresa. Enfim, trata-se do bem de maior valor da sua empresa, pois a identidade visual é o que seu negócio representa para os clientes, é a essência do seu negócio.
Por isso, é de suma importância que você dê atenção ao modo como sua marca se desenvolve, como é feita sua divulgação e compreender como os clientes te enxergam. Nesse caso, é necessário que você invista sempre em materiais de divulgação que tenham boa qualidade, atente-se às cores que serão aplicadas, nos locais em que serão divulgadas suas peças e busque realizar pesquisas para entender como as demais pessoas enxergam sua empresa. Tudo isso precisa fazer parte do planejamento da sua empresa, pois um descuido pode prejudicar seriamente a sua imagem.
Um bom projeto de identidade visual define qual será a personalidade da sua marca, as cores e formas que a representarão, todas as formas de aplicação que serão feitas da marca online e off-line e a colocará na mente de seu público.
Posicionamento da marca
A identidade visual da sua empresa deve mostrar claramente com qual público você quer se relacionar, ela tem o poder de posicionar a sua marca no mercado através de cores, que podem ser vistas em artigos sobre psicologia das cores, tipologias e formas. Para cada tipo de público existe uma linguagem a ser utilizada para atingi-lo e é algo que a identidade visual tem como função.
A identidade visual da sua empresa deve ser clara para o público que se deseja atingir, deve mostrar ao cliente, no primeiro olhar, o que a empresa é e como se comporta no mercado. Cada elemento tem um valor agregado à sua marca e deve ser assertivo para o seu público-alvo.
É a sua identidade que, por exemplo, irá definir se a sua empresa será aquela engraçadinha, que faz trocadilhos e memes nas redes sociais ou se será a empresa séria e atenciosa, que cuida de cada cliente com toda atenção que merece. Tudo isso faz parte do valor agregado à sua marca a partir da identidade visual.
Com quais detalhes devo ter atenção?
Não esqueça de integrar o design das suas peças à sua identidade visual. Ambos devem conversar. Quando um cliente potencial enxergar uma peça por aí, deve ter a certeza de que é a sua marca antes mesmo de ver a logo. A sua divulgação não deve convergir da sua marca, daquilo que foi criado para representar a sua empresa. Certifique-se sempre de seguir o mesmo padrão visual em todas as peças. Um bom exemplo são os comerciais da Coca-Cola, pois ainda que não apareça a marca no final, você saberá que se trata da Coca-Cola. Ou ainda, uma BMW, que mesmo sem sua logo no carro, você saberá que se trata de um design BMW. Seu cliente deve ver seu carro adesivado ou seu banner em um evento e antes de ver sua marca já deve saber que se trata de você ali.
Cuide para que sua marca jamais saia distorcida em alguma veiculação. Por isso, sempre é importante verificar a qualidade com que sua logo está sendo enviada para quem for desenvolver qualquer peça para sua divulgação. Atente-se a isso.
Como utilizar para valorizar minha marca?
Crie um conceito que seja atemporal. Você pretende ter uma marca que seja perene, não é? Então, pense em um conceito para sua identidade que não siga apenas uma tendência ou “modinha”. Esse conceito não deve envolver apenas a logo, mas também todas as aplicações da sua marca, como fontes utilizadas, paleta de cores, imagens, etc. Tudo que crie empatia com seu público de forma contínua, que daqui três anos ele possa ter o mesmo sentimento ao olhar sua marca.
Foque na simplicidade. O que é simples encanta e é mais fácil de ser lembrado, decifrado e interpretado. Algo muito complexo exige explicações e, dessa forma, um esforço maior da marca para ser lembrada, o que acarreta em investimentos mais altos. Já algo simples é facilmente memorizado e cria laços de forma mais rápida. Lembre-se: Menos é mais.
Apesar da simplicidade, não faça uma cópia de seus concorrentes ou de outras marcas existentes. Seja diferenciado, único. Crie o seu próprio conceito, como dito acima. Sua identidade visual deve refletir a sua essência e copiando outras pessoas, você copiará a essência dela.
Faça questão de reforçar a sua marca. Nunca deixe de divulgar peças que mostrem que você está presente no mercado. Adesive os carros da empresa ou o seu próprio, distribua adesivos e demais brindes a seus clientes para que eles potencializem a sua divulgação, coloque placas vistosas nas fachadas da empresa, faça banners e participe ativamente de eventos. A chave é: esteja sempre presente. E nunca se esqueça de que quem não é visto, não é lembrado, ok? Portanto, invista tempo e dedicação na sua comunicação e identidade visual.
Qual a diferença em marca, branding e identidade visual?
É bastante comum que as pessoas confundam esses conceitos que, apesar de estarem conectados, diferem um do outro e não são a mesma coisa. Para que você compreenda essa diferença, vamos explanar rapidamente o conceito e a importância de cada um desses itens.
O branding é o processo de criar um relacionamento entre clientes e empresas. É uma atividade amplamente estratégica de planejamento e conceituação. Sua missão é fazer com que o cliente tenha carinho ao consumir sua marca, que o cliente tenha um relacionamento forte ao usar o seu produto. É através do branding que você consegue fixar sua marca na mente dos consumidores. Ou seja, é aliado direto do trabalho de desenvolvimento da sua identidade visual. É um trabalho contínuo com a imagem da marca. É assim, por exemplo, que marcas como O Boticário representam de forma atemporal o amor e as diversas relações familiares e a Ypê representa o cuidado com nossa natureza. É disso que se trata o branding.
A marca é a representação da sua empresa, a sua logo. Dizemos apenas logo porque, se formos analisar a fundo os significados das palavras logomarca ou logotipo temos em sua composição logo + marca ou logo + tipo, que, em sua morfologia têm praticamente o mesmo significado, ou seja, dizer logomarca ou logotipo seria uma forma de redundância. Enfim, voltando ao tema principal, marca pode ser estendida a outras características. A marca é o que sua empresa promete entregar aos consumidores de forma visível, seu conjunto de atributos tangíveis e intangíveis representados em logo, slogans, formas, cores, etc. Ou seja, inserida diretamente no conceito de identidade visual, é a responsável por comunicar seus valores através da comunicação.
E identidade visual é o conjunto de todos os atributos visuais que irão identificar sua empresa perante o público. É tudo o que definimos até aqui e que é de extrema importância para identificação da sua empresa.
Agora queremos saber: você já possui uma identidade visual? Como se deu o processo de criação da sua marca, os conceitos, cores, formas? Se você ainda não tem, não perca mais tempo e crie a identidade da sua marca e se já tem, documente tudo que listamos acima. Hora de colocar a mão-na-massa?
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